Areda Piar araştırma şirketi, son devirde kullanımı epey yaygınlaşan şahsî bakım eserleri için özel olarak hizmet veren market zincirlerinin tercih edilmesindeki en kıymetli etkenin ne olduğunu araştırdı. Buna nazaran şahsî bakım marketi seçiminde, yüzde 42,5 ile kampanya ve indirimlerin tesirli oluyor. Ayrıyeten, tüketicilerin yüzde 44,4’ü sistemli olarak makyaj yapmayı tercih ederken, yüzde 27,7’si ise hiç makyaj yapmıyor. Yalnızca özel günlerde makyaj yaptığını belirtenlerin oranı ise yüzde 27,9.
Areda Piar tarafından 8-14 Ağustos tarihleri ortasında gerçekleştirilen ‘Benim Markam’ ferdî bakım araştırmasına 400 bayan katıldı. Araştırmaya nazaran tüketicilerin şahsî bakım marketi seçiminde, yüzde 42,5 ile kampanya ve indirimlerin tesirli olduğu görülüyor. Araştırmaya nazaran market seçiminde en kıymetli tesire yüzde 42,5 ile kampanyalar ve indirimler sahip durumda.
İkinci sırada yüzde 34,4 ile fiyatlar, üçüncü sırada yüzde 13,5 ile eser çeşitliliği, dördüncü sırada yüzde 4,6 ile işçi ilgisi, beşinci sırada yüzde 3,3 ile yalnızca o markette olan eserler ve altıncı sırada yüzde 1,4 ile reklamların tesiri yer alıyor.
Kişisel bakım eserleri ortasında makyaj materyalleri de epeyce büyük bir yer tutuyor. Araştırma sonuçlarına nazaran tüketicilerin yüzde 44,4’ü nizamlı olarak makyaj yapmayı tercih ederken, yüzde 27,7’si ise hiç makyaj yapmıyor. Yalnızca özel günlerde makyaj yaptığını belirtenlerin oranı ise yüzde 27,9.
METODOLOJİ
Tüketici eğilimlerini sistemli olarak ele alan araştırma, kantitatif araştırma formüllerinden CAWI tekniği ile ‘Areda Survey’in Profil Bazlı Dijital Paneli’ kullanılarak gerçekleştirildi. Areda Piar araştırma şirketi tüketicilerin beğeni, itimat, satın alma, tavsiye eğilimi ve sadakat kriterlerini ele alarak geliştirdiği ‘Benim Markam’ modeli ile her ay farklı bir bölüm ve kategoride araştırmalar yapıyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
