Bayer Türkiye ve IPSOS’un ortak çalışması
“Herkes için Sıhhat 2023 Tüketici İç Görüleri Analizi”,
zihin sıhhati tasasının dünyada birinci sıraya yerleşerek kanser tasasının önüne geçtiğini ortaya koydu.
İnsan sıhhatine ve hayat kalitesine bedel katan, bunu yaparken de global gündemi takip ederek gereksinimleri anlayan Bayer Türkiye, tüketici sıhhati alanında sahip olduğu aktüel bilgi ve iç görüleri tüm bölümlerle paylaştı. İnsanların sıhhat gündeminde önemsediği başlıkları ele almak ve sıhhate dair telaşlarını anlamak üzere birincisi bu yıl paylaşılan “Herkes için Sıhhat 2023 Tüketici İç Görüleri” sonuçlarına nazaran 2024 ve sonrası için yol haritalarına katkı sağlaması hedeflenen iç görülerde en çarpıcı başlık zihin sağlığı oldu.
En Çok Zihin Sağlığımızdan Telaşlıyız
“Herkes için Sağlık” çalışmasının emelini aktaran Bayer Tüketici Sıhhati Türkiye Pazarlama Yöneticisi Tuna Demiralp sağlığın bugün yalnızca tıbbi tartışmaların değil günlük ömrün da ana odaklarından biri olduğunu, önümüzdeki periyotta de tesirini artıracağını, bu nedenle markalar dünyası için de insanların sıhhat gündemini anlamanın ve beklentilere cevap vermenin her geçen gün daha da ehemmiyet kazandığını söyledi.
Hem dünyada hem de Türkiye’de ana telaş kaynağı ekonomi
Herkes için Sıhhat 2023 Tüketici İç Görüleri Tahlili çalışmasında zihin sıhhati kaygısının dünyada %44 ile kanser kaygısının önüne geçtiği açıklandı.
Araştırmada yöneltilen “Ülkenizde en sık karşılaşılan sıhhat sorunu nedir?” sorusuna dünyanın farklı yerlerinden iştirakçilerin verdiği yanıtlarda zihin sıhhati %44 ile birinci sırada, kanser %40 ile ikinci sırada, gerilim %30 ile üçüncü sırada ve obezite ise %25 ile son sırada yer alıyor. Zihin sıhhati ve gerilim sorunları 2023’te bilhassa Covid 19’un da gerilemesi ile daha çok ön plana çıkan mevzular ortasında oldu. Türkiye’de ise sıralamada farklılaşma kelam konusu. Kanser birinci sırada yer alıyor. 2. sırayı ise “stres” alıyor.
Verilerde “stres” zihin sıhhatinden bağımsız farklı bir başlık olarak ele alınırken başlıkların birleştirilerek kıymetlendirilmesi halinde sayıların çok daha yükseldiği göze çarpıyor. Zihin sıhhati ve gerilimi listede üst sıralara taşıyan en dikkat alımlı başlık ise “Ekonomiye ait gelişmeler”. Finansal gelişmeler hem dünyada hem Türkiye’de dert yaratan faktörlerin başında geliyor. Artan hayat pahalılığı, alım gücü ve enflasyon odaklı telaşların dünyanın farklı yerlerinde insanlarda emsal telaşlara sebebiyet verdiği görülüyor.
Ipsos’un farklı ülkelerde yaptığı araştırmalar kapsamında zihin sıhhatinin sağlık telaşları listesinde birinci sıraya yükselmesine neden olan öbür başlıklar şu biçimde sıralandı:
- Hayatın denetimini kaybetme duygusu ile ilişkilendirilen; hayatın suratındaki artış, belirsizliğin bir norm haline gelişi, daima meşgul hissetme ve kendi hayatına yetişmeye çalışma hali ve hayatın dümeninde olunmadığı kanısının de kıymetli tetikleyiciler ortasında olduğu tabir ediliyor. Bu nedenle de kolay bir hayat arayışı ve yalnız vakit geçirme muhtaçlığının arttığı gözlemleniyor.
- Teknolojinin vazgeçilmezliğini düşünenlerin oranının çok yüksek olduğu kaydedilirken bununla birlikte bu alandaki mahremiyet kaybının kaçınılmaz olduğu da işaret ediliyor. Araştırmada yer alan her 3 şahıstan biri toplumsal medyanın zihin sıhhatini olumsuz etkilediğini söylüyor ve bu oranın Z neslinde daha da yüksek olduğunu vurguluyor.
- Kariyer ya da iş kaynaklı tetikleyicilerde ise; performans tasaları, pandemi ile işe yaklaşımdaki değişimler, farklı nesillerin birbiriyle uyumlanması, rekabet, iş devamlılığına ait telaşlar ve işin geleceğine dair belirsizliklerin öne çıktığı aktarılıyor. Yapay zekâ (AI) alanında yaşanan gelişmeler de bu hususta yeni bir baskı olarak değerlendirilirken, bu noktada bireylerin %57’sinin yapay zekânın iş yapma halinde değişikliklere yol açacağını belirttiği, %36’sının ise 5 yıl içinde işinin elinden alınacağını düşündüğü tabir ediliyor.
- Son olarak iklim değişikliği ve çevresel değişimler başlıkları ise, bu hususlara yönelik ne yapılması gerektiğine dair bilim dünyasının dahi kesin bir fikir birliği sağlayamaması sebebi ile eko-anksiyeteye dönüşen başlıklarla ilişkilendiriliyor.
Bayer Tüketici Sıhhati Türkiye Pazarlama Yöneticisi Tuna Demiralp konuşmasına şöyle devam etti:
“Bireysel ve toplumsal gündemlerimizin merkezine yerleşen “sağlık”, artık tıbbi bir tabirden çok öte bir mana tabir ediyor. Bir Ömür Bilimleri Şirketi olarak biz de ehemmiyetle bu bahsin üzerinde duruyoruz. İnsanların sıhhat gündeminde öne çıkan başlıkları gözlemlemek, sıhhate dair kaygılarını anlamak ve bu kapsamda topluma dayanak sunmak ismine çalışmalar gerçekleştiriyoruz. Birincisini bu yıl paylaştığımız “Herkes için Sıhhat 2023 Tüketici İç Görüleri” tahlilimiz de bu manada yararlı bilgiler içeren bir kaynak niteliğinde. Hem birey ve toplum için bir rehber olabilecek hem de farklı kesimlerin iş yapış biçimlerine ve emellerine olumlu tesirler sağlayabilecek bilgiler paylaşıyoruz. Paylaştığımız iç görüleri inovasyondan tüketici tecrübesine kadar pek çok sürece taşımak mümkün.”
Ipsos Müşteri İdaresi Kıdemli Yöneticisi Hasret Tekintaş Aydın ise Herkes İçin Sıhhat 2023 Tüketici İç Görüleri Analizi’ne ait şunları söyledi: “Rapora baktığımızda, belirsizliklerin, ekonomik, çevresel tasaların ve baskıların, insanların zihin sıhhatini koruyabilmesinin önündeki pürüzler ortasında yer aldığını görüyoruz. Yakın gelecekte ise bu baskıların ortadan kalkması mümkün görünmüyor. Fakat toplumdaki, işteki ya da ailedeki rollerimizi düşündüğümüzde bunların yarattığı yansımaların farkında olarak hareket etmemiz ve sıhhati bir bütün olarak müdafaaya odaklanmamız değerli. Bugün ve önümüzdeki günlerde bu bilince daha fazla muhtaçlık duyacağız.”
Araştırmanın Metodolojisi
Ipsos, globalde ve ülkemizde “İnsanı Anlamak” konusunda farklı çalışmalar gerçekleştiriyor. Bu bilgileri kamuoyuyla, markalarla ve karar vericilerle paylaşıyor. Bu kapsamda Ipsos ve Bayer iş birliği ile hazırlanan “Herkes için Sağlık” bulgularına yönelik; Ipsos tarafından oluşturulan paylaşıma açık, çok ülkeli raporlardan bir iç görü derlemesi gerçekleştirildi. Bu raporların her biri, Türkiye’nin de yer aldığı 30-50 ülke üzere geniş kapsamlı 16-75 yaş ortası ülke temsiliyeti ile gerçekleştirilen araştırmalardan oluşuyor:
- Ipsos Küresel Health Service Monitor 2023- 31 ülkede 23,274 kişi- 21 Temmuz – 4 Ağustos 2023
- Ipsos World Mental Health Day 2023– 31 ülkede 23,274 kişi- 21 Temmuz – 4 Ağustos 2023
- What Worries the World 29 ülkede 20,570 kişi- 22-Eylül- 6 Ekim 2023
- Ipsos Küresel Trends 2023, 50 ülkede 48,541 kişi-23 Eylül- 14 Kasım 2022
- Ipsos Küresel Happiness 2023 32 ülkede 22,508 kişi -22 Aralik 2022 6 Ocak 2023
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
