Dünyanın en büyük dijital pazarlama ve reklamcılık dal derneği Interactive Advertising Bureau (IAB)’nin Avrupa bölgesel kuruluşu olan IAB Europe, 20 ulusal IAB’nin Sürdürülebilirlik Ortak Taahhütnamesine imza attığını duyurdu. Taahhütnameyi İnteraktif Reklamcılık Derneği ismine, İdare Şurası Lideri Burak Ertaş imzaladı.
Avusturya, Almanya, Danimarka, Fransa, Hollanda, Macaristan, Norveç, İngiltere, İrlanda, İspanya, İsveç, İtalya, Polonya, Portekiz, Romanya, Sırbistan, Slovenya, Türkiye, Ukrayna ve Yunanistan IAB’lerinin imza attığı bu taahhütname ile dijital reklamcılık kesiminde sürdürülebilirlik için düzenleyici siyasetlerin belirlenmesi, bu siyasetlerin kesimin her kademesine yayılması ve standartlaştırılması amaçlanıyor.
Dijital reklamcılık bölümünde kullanılan internet, aygıtlar ve destekleyici sistemlerle üretilen sera gazı emisyonları, global sera gazı emisyonlarının yaklaşık yüzde 4’ünü oluşturuyor. Yakın gelecekte iki katına çıkacağı varsayım edilen bu ölçünün önüne geçilebilmesi için bölümün iklim krizini kabul etmesi ve kararlı adımlar atması gerekiyor. Yapılacak çalışmalar, markaları sürdürülebilir reklamları tercih etmeye yönlendirirken, dijital reklamcılık ekosisteminin genel karbon ayak izinin azaltmasını da sağlayacak.
IAB Europe bünyesinde Sürdürülebilirlik Standartları Komitesi tarafından çevresel, toplumsal ve ekonomik tesirler dikkate alınarak oluşturulacak çalışma planı, yönetmelikler ve siyasetlerle uyumlu stratejiler, yönergeler ve sınıflandırmalar geliştirmeyi içerecek. Planda, dijital reklamcılıkla alakalı karbon emisyonlarının azaltılmasına öncelik verilecek ve iklim aksiyonunun değeri vurgulanacak. Gerçekleştirilecek çalışmalar ile Birleşmiş Milletlerin 17 sürdürülebilir kalkınma gayesine de katkıda bulunulacak.
IAB Europe CEO’su Townsend Feehan, taahhütname ile ilgili “dijital reklamcılık tedarik zincirindeki CO₂ emisyonlarını azaltma niyetimiz, birlikte hareket etme kapasitemizi öbür tüm iş gayelerimizden daha fazla gösterecek. Duyurduğumuz ortak taahhüt, mütevazi lakin kritik bir adım, Avrupa ağımızın gibisi görülmemiş bir süratte iş birliği yapmasını sağlıyor ve global ortaklarla olan alakamıza kritik bir kitle getiriyor.” dedi.
Dijital reklamcılık bölümünde karbon emisyonlarını azaltma konusunda 20 ülkenin ortak hareket etmede kararlılığının kesime yeni bir açılım getireceğini belirten İnteraktif Reklamcılık Derneği İdare Konseyi Lideri Burak Ertaş “Dijital reklamcılıkta sürdürülebilirlik konusunda bölümümüzün tüm paydaşlarına öncülük ederek örnek olmak ve bunu Avrupa sathında yapmak bizim için çok pahalı.” dedi.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
